Реклама
и PR

Реклама может быть настоящим соревнованием. Так случилось в Москве, в аэропорту Внуково. Сначала компания Aviasales — она помогает искать дешёвые билеты на самолёты — нарисовала на крыше огромную надпись: «Ё-моё, и тут реклама Aviasales». Её могли увидеть люди, которые летят в самолёте и смотрят в окно.

А потом рядом появилась реклама от другой компании — Yota, это мобильный оператор, который предоставляет интернет и связь. Они тоже пошутили и написали: «Ё-моё, здесь ещё нет рекламы Aviasales? Тогда будет реклама Yota». А ещё добавили: «Чтобы увидеть нашу рекламу, билет покупать не нужно». Так компании шутили друг над другом и привлекали аудиторию.

Многочисленные медиа, СМИ и телеграм-каналы написали про эту акцию новости, а читатели стали делиться этими новостями друг с другом. Про обычную рекламу редко кто пишет, поэтому, чтобы привлечь больше внимания, рекламщики постоянно придумывают что-то нестандартное. Как думаешь, у тебя получилось бы придумать что-то подобное?

К Новому году сервис доставки «Самокат» придумал необычную упаковку — маленький рюкзачок, как у настоящего курьера. Внутрь рюкзачка положили сладости, и его можно было заказать домой. Рюкзак оказался таким милым, что многие захотели его оставить.

А потом люди начали надевать этот рюкзачок на своих собак и кошек. Питомцы выглядели так, будто сами работают курьерами! Клиенты начали фотографировать своих питомцев в рюкзаках и выкладывать в интернет — получилось очень весело.

В итоге благодаря такому продукту рекламная кампания прошла успешно — о «Самокате» узнали даже те, кто никогда раньше ничего не заказывал в этом сервисе. При этом всё, что сделала компания, — просто придумала идею, которая понравилась клиентам и разлетелась по интернету, как шутка, мем или любимый клип.

Придумать подобную вирусную рекламу — это большой успех для любого рекламщика.

Первые логотипы появились сотни лет назад, когда мастера ставили специальные метки или оставляли рисунки на предметах, которые делали своими руками. Так покупатели понимали, кто сделал горшок, соткал ткань или сшил сапоги. Позже ремесленники стали делать вывески у своих мастерских. Несмотря на то, что большинство людей не умели читать, по ботинку над дверью все сразу понимали, что здесь работает сапожник, а по изображению хлеба узнавали место работы пекаря.

С развитием газет и рекламы логотипы стали неотъемлемой частью компаний. Ведь если у товара есть узнаваемый знак, то его быстрее будут замечать на полках магазинов.

По логотипу мы сразу узнаём компанию или продукт. Он помогает бренду выделяться среди сотен других. Например, у Lego — яркие буквы в красном квадратике. Иногда логотипы становятся настолько известными, что люди узнают их даже без названия — как три полоски у Adidas или золотые арки у McDonald's.

Компании играют со своими логотипами, чтобы привлечь внимание. Например, Google часто меняет логотип на главной странице на праздники и в связи с важными событиями — такие картинки называются «дудлы». А бренд Coca-Cola в одной из акций заменил свой логотип на имена людей на бутылках, и покупатели искали именно бутылку со своим именем. Такие идеи делают логотип не просто знаком, а частью игры, которую хочется запомнить и в которой интересно участвовать.

Продакт-плейсмент — реклама внутри фильма, сериала, мультфильма или любого другого видео. Это когда герой, ведущий или кто-то ещё проходит мимо узнаваемой вывески, ест еду известного бренда или носит одежду с лого, которое знают зрители. Это становится рекламой, но не мешает сюжету. Зачем делать такую рекламу? Компании платят огромные суммы денег продюсеру фильма или передачи, чтобы показать свои товары. А продюсер может покрыть часть расходов на создание своего проекта.

Есть много интересных примеров продакт-плейсмента. Например, создатели мультфильмов «История игрушек» сделали звёздами сюжета реальные игрушки. Они договорились с производителями и показали куклы Барби компании Mattel, Мистера Картофельную Голову компании Hasbro и песика Спиральку от компании James Industries. Забавный факт: эту игрушку-пёсика компания перестала выпускать за 10 лет до выхода фильма, но после мультика пришлось вернуть её на прилавки — настолько зрителям захотелось иметь у себя дома такого героя.

Продакт-плейсмент часто появляется и в российских фильмах и клипах. Если ты смотрел клип Sigma boy, то наверняка обратил внимание, что герои в нём пьют Cool Cola.

Задача рекламных специалистов — постоянно придумывать, как рассказать о своём продукте или бренде так, чтобы привлечь как можно больше клиентов. При этом люди устают от обилия рекламы и иногда перестают её замечать или раздражаются, когда мультфильм постоянно прерывается на рекламные вставки. В том числе поэтому возник продакт-плейсмент — незаметная реклама, которая не мешает повествованию.